Tạp chí Vogue gây chú ý với số tháng 8 của mình, không chỉ vì sự xuất hiện của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa, mà còn bởi chiến dịch quảng cáo sử dụng người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra. Những hình ảnh người mẫu nữ với vẻ đẹp hoàn hảo, cùng với dòng ghi chú nhỏ khẳng định rằng đây là sản phẩm của công nghệ AI, đã thu hút sự quan tâm của công chúng.
Chiến dịch này là kết quả hợp tác giữa Vogue và Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Không chỉ Vogue, các tác phẩm của Seraphinne Vallora cũng đã xuất hiện trên nhiều tạp chí uy tín khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Tuy nhiên, việc sử dụng người mẫu AI trên tạp chí Vogue đã mở ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ này đối với ngành người mẫu và thời trang. Trong khi người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại thường đưa ra một chuẩn mực về vẻ đẹp lý tưởng, với hình ảnh người mẫu tóc vàng, mắt xanh, thân hình cân đối.
Vogue
Những người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, vốn thường phải đối mặt với áp lực về ngoại hình không thực tế, một lần nữa lại được nhắc nhở về định nghĩa của vẻ đẹp. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Song song với đó, nhiều thương hiệu thời trang lớn đang ngày càng ứng dụng AI vào việc tiếp thị sản phẩm, với hy vọng mang lại sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng gặp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, có thể là cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có nguy cơ ảnh hưởng đến cơ hội việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập và giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ lo ngại về sự phát triển của AI trong ngành người mẫu. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm.