Trong bối cảnh sắp xếp lại địa giới hành chính, nhiều ý kiến thể hiện mối quan ngại về tương lai của du lịch địa phương, với nguy cơ bị xóa tên khỏi bản đồ tâm trí du khách. Sự lo ngại này bắt nguồn từ thực tế rằng các địa phương sau khi sáp nhập thường ưu tiên đầu tư vào vùng lõi trung tâm, có khả năng khiến những khu vực từng là điểm sáng du lịch bị giảm sút sự quan tâm. Một ví dụ điển hình là Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười tại tỉnh Tiền Giang.

Khu bảo tồn sinh thái Đồng Tháp Mười, tọa lạc tại huyện Tân Phước, tỉnh Tiền Giang, từ lâu nổi tiếng với hệ sinh thái ngập nước nguyên sinh, khu vực chim trời, đầm sen và vẻ đẹp hoang sơ đặc trưng của miền Tây. Tuy nhiên, sau khi huyện này tiến hành sáp nhập và tái quy hoạch, vị thế trung tâm của Đồng Tháp Mười không còn được như trước đây.

Trước những thách thức cấp thiết này, Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười đã quyết định tái định vị mình như một biểu tượng du lịch sinh thái đặc có cấp vùng. Ba giải pháp chính được đưa ra bao gồm tái định vị thương hiệu, đổi mới trải nghiệm du lịch và truyền thông số.

Về tái định vị thương hiệu, Đồng Tháp Mười sẽ xây dựng một thông điệp truyền thông mạnh mẽ, như ‘Đồng Tháp Mười – Linh hồn sinh thái miền Tây’ hoặc ‘Hơi thở nguyên sinh giữa lòng Đồng Tháp mới’. Khu bảo tồn sẽ áp dụng cách kể chuyện mới để tạo ra đòn bẩy cảm xúc mạnh mẽ cho du khách, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennial, những người có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm mới và sâu sắc.

Về đổi mới trải nghiệm du lịch, khu bảo tồn sẽ không chỉ giới hạn ở các hoạt động đơn thuần như ngắm sen hay nghe chim hót. Thay vào đó, họ sẽ thiết kế lại sản phẩm du lịch theo hướng trải nghiệm sâu. Du khách có thể tham gia vào các hoạt động như trekking giữa rừng tràm, đạp xe xuyên đồng lúa mùa lũ, trải nghiệm ngủ glamping giữa đầm sen, hoặc tham gia workshop để học cách làm ẩm thực bản địa.

Về truyền thông số, khu bảo tồn sẽ tận dụng tối đa các nền tảng số như Tiktok, Reels, Shorts để lan tỏa hình ảnh mới và hấp dẫn của mình. Các hoạt động như sản xuất phim tài liệu ngắn, tổ chức các miniseries ‘Chuyện kể vùng đất mới’, và mời các KOLs cũng như travel bloggers về trải nghiệm sẽ giúp quảng bá hình ảnh của Đồng Tháp Mười đến với công chúng trên diện rộng.

Tái cấu trúc hành chính là một phần của quá trình phát triển không thể tránh khỏi, nhưng tái định vị du lịch địa phương là một lựa chọn sống còn. Những điểm đến như Đồng Tháp Mười cần được nhìn nhận không chỉ bằng sự tiếc thương cho quá khứ, mà bằng tinh thần đổi mới để vươn lên mạnh mẽ hơn trong thời đại số. Qua những nỗ lực tái định vị và đổi mới, hy vọng rằng Đồng Tháp Mười sẽ tiếp tục giữ vững vị trí của mình trong bản đồ tâm trí du khách.

Trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, vai trò của người có ảnh hưởng (KOL) trên môi trường số ngày càng trở nên quan trọng. Họ không chỉ đơn thuần là những người lan tỏa thông tin, truyền cảm hứng mà còn đóng vai trò kết nối cộng đồng. Tuy nhiên, để đảm bảo hoạt động của KOL hiệu quả và có trách nhiệm, việc thiết lập cơ chế quản lý phù hợp là điều cần thiết.

Ngày 28/7, tại tọa đàm ‘Kiến tạo niềm tin số’ do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức, các chuyên gia đã thảo luận về vai trò và trách nhiệm của KOL trong thời đại số. Theo các chuyên gia, tại nhiều nước, KOL không chỉ là công cụ marketing mà đã trở thành biểu tượng của ‘sức mạnh mềm’, có ảnh hưởng lớn trong xã hội. Vai trò của KOL không thể tách rời trách nhiệm. Một mặt, KOL cần được tạo điều kiện để phát huy sức ảnh hưởng tích cực, thúc đẩy kinh tế, văn hóa, truyền thông. Mặt khác, cần có cơ chế quản lý phù hợp để định hướng hành vi, tăng cường trách nhiệm xã hội và ngăn chặn những hệ lụy tiêu cực từ nội dung sai lệch.

Thực trạng hiện nay cho thấy không ít KOL đã lợi dụng sức ảnh hưởng để lan truyền thông tin sai lệch, cổ súy những nội dung độc hại, sai sự thật hoặc quảng cáo sản phẩm kém chất lượng. Đặc biệt, trong môi trường số, một phát ngôn thiếu kiểm chứng, một nội dung lệch chuẩn cũng có thể gây tác động tiêu cực không nhỏ đến cộng đồng và xã hội. Chính vì vậy, việc quản lý và 규제 hoạt động của KOL đang trở thành một vấn đề cấp thiết trên toàn cầu.

Chính phủ nhiều nước đã xây dựng các khuôn khổ pháp lý, chính sách khuyến khích minh bạch thông tin, chuẩn hóa nội dung quảng bá và tăng cường quản lý KOL nhằm cân bằng giữa phát triển kinh tế và bảo vệ cộng đồng. Tại Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) là cơ quan chính chịu trách nhiệm đưa ra các hướng dẫn cho hoạt động của KOL. Nguyên tắc cốt lõi trong các quy định của FTC là tính minh bạch và ‘sự thật trong quảng cáo’. Các yêu cầu công khai của FTC rất rõ ràng: KOL phải luôn làm rõ cho người theo dõi nếu một bài đăng, video hoặc tuyên bố có nội dung quảng cáo.

Tại Thái Lan, một nghiên cứu năm 2024 cho thấy KOL và YouTuber được xếp hạng trong số 10 nghề nghiệp mơ ước hàng đầu của thanh thiếu niên Thái Lan, đứng trước cả luật sư, phi công. Điều này phản ánh KOL đã trở thành một lực lượng nghề nghiệp thực sự trong nền kinh tế số. Trước thực tế đó, Thái Lan đã đề xuất ban hành luật quản lý người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Hội đồng Phát triển kinh tế và xã hội nước này đề nghị Chính phủ thiết lập hệ thống đăng ký cho những người có ảnh hưởng ở Thái Lan và ban hành các chính sách như đào tạo kỹ năng và các hỗ trợ khác liên quan đến nghề nghiệp cho KOL.

Ở Việt Nam, sự phát triển của KOL cũng vô cùng mạnh mẽ. Tuy nhiên, hiện nay, nhiều KOL không công khai rõ ràng tính chất thương mại của bài đăng, dẫn đến nguy cơ vi phạm pháp luật và làm giảm niềm tin của người tiêu dùng; thiếu quy tắc, chuẩn mực, tiêu chuẩn cộng đồng. Để phát huy vai trò của KOL đối với sự phát triển đất nước, bên cạnh việc hoàn thiện hành lang pháp lý và nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước của cơ quan chức năng đối với hoạt động của KOL, việc xây dựng cộng đồng KOL gắn kết, trách nhiệm, có tinh thần dân tộc với các cơ chế tự kiểm soát mạnh mẽ là rất quan trọng.

Cuối cùng, để đảm bảo hoạt động của KOL trên môi trường số hiệu quả và trách nhiệm, cần thiết phải có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng, doanh nghiệp và cộng đồng. Chỉ khi có sự hợp tác và đồng thuận, chúng ta mới có thể xây dựng một môi trường số an toàn, lành mạnh và phát triển bền vững.