Thị trường thời trang – Tapchilamdep.net

Thị trường thời trang xa xỉ giá phải chăng: Xu hướng mới của giới mộ điệu

Linh — Sun, 28 Sep 2025 07:55:29 +0000

Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể khi nhóm thương hiệu affordable luxury bắt đầu định nghĩa lại hệ thẩm mỹ mới. Thay vì theo đuổi giá trị hào nhoáng của sự xa xỉ, thế hệ người tiêu dùng trẻ ngày nay đang tìm kiếm sự thực tế, bền vững và sự đồng cảm trong thời trang.

Các thị trường như Việt Nam, Indonesia, Ấn Độ và Philippines đang ghi nhận doanh số tiêu dùng tăng cao nhờ tầng lớp trung lưu trẻ thành thị. Nguồn: HSBC

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Sự thay đổi này đã dẫn đến một sự thay đổi âm thầm trong thị hiếu của người tiêu dùng trẻ. Họ không còn sốt sắng chạy theo những món đồ đắt đỏ để gây ấn tượng. Thay vào đó, họ tìm kiếm những sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính, nhưng không đắt đến mức phải đánh đổi cả tháng lương.

Coach từng lao đao vì mở rộng quá nhanh, khiến hình ảnh trở nên đại trà

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Một báo cáo do Business Research Insights công bố vào tháng 7/2025 cho thấy thị trường affordable luxury fashion toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và đang tăng trưởng với tốc độ khoảng 7,5-7,8% đến năm 2033. Sự tăng trưởng này được cho là nhờ vào sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn.

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Tại Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hoá và minh bạch nguồn gốc. Theo khảo sát Decision Lab (Q2/2025), 63% người trẻ tại Việt Nam cho biết họ sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hoá, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.

Hinh anh Đọc thêm: 2

Nhà sáng lập Vũ Thảo phát triển thương hiệu Kilomet109 từ năm 2012 theo triết lý “fashion from the ground up”

Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chuyển mình từ cách tiếp cận “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Những thương hiệu này đang tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hoá” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury, khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng.

Anne Hathaway với chiếc túi Coach Messenger vintage trên trường quay The Devil Wears Prada 2

Michael Kors cũng mắc lỗi tương tự khi mở rộng chuỗi bán lẻ quá nhanh trong thập niên 2010 và đến nay vẫn đang loay hoay tái định vị

Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết.

Trong bối cảnh mẫu thời trang Việt từng bị chỉ trích “đắt nhưng không xứng”, người tiêu dùng Việt ngày nay đã cởi mở hơn.

Thế hệ người tiêu dùng trẻ ngày nay không còn sốt sắng chạy theo những món đồ đắt đỏ để gây ấn tượng.

Thương hiệu thời trang nhanh tìm cách ‘xanh hóa’ trong ngành sản xuất may mặc

Linh — Sat, 02 Aug 2025 06:08:55 +0000

Thương hiệu thời trang Princess Polly đang cố gắng tạo dựng vị thế riêng trong thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Với sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững, Princess Polly đã giới thiệu mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web của mình, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng cam kết thực hiện chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 4

Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng khao khát đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 1

B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Sau năm năm tham vấn, hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Để đạt được chứng nhận B Corp, Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 2

Princess Polly đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng. Điều này cho thấy rằng mặc dù Princess Polly đã có những nỗ lực trong việc giảm thiểu tác động môi trường, nhưng vẫn còn nhiều việc cần làm để cải thiện mối quan hệ với khách hàng và đảm bảo quyền lợi của họ.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 3

Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này cho thấy rằng Princess Polly vẫn còn nhiều việc cần làm để chứng minh cam kết thực sự với tính bền vững.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 5

Trước những phản hồi trái chiều, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Tuy nhiên, để thực sự trở thành một thương hiệu thời trang bền vững, Princess Polly cần tiếp tục cải thiện và minh bạch hóa các hoạt động kinh doanh của mình.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 6

Cuối cùng, việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một bước tiến trong việc khẳng định cam kết với tính bền vững. Tuy nhiên, điều quan trọng là thương hiệu này cần tiếp tục nỗ lực và cải thiện để đáp ứng các tiêu chuẩn đánh giá ngày càng cao và chứng minh cam kết thực sự với môi trường và xã hội.

Princess Polly đang trên con đường trở thành một thương hiệu thời trang bền vững, nhưng vẫn còn nhiều thách thức phía trước. Liệu rằng thương hiệu này có thể vượt qua được những thách thức đó và trở thành một mô hình cho các thương hiệu thời trang khác noi theo?

Chỉ thời gian sẽ trả lời.