Trong ngành công nghiệp làm đẹp, các sáng kiến bền vững đã trở thành tiêu chuẩn cho cả các thương hiệu lớn và nhỏ. Việc sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng, bao bì có thể tái sử dụng và quyên góp 1% cho các chương trình bảo vệ môi trường đã trở thành những bước đi phổ biến. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều thương hiệu hướng tới mục tiêu đầy tham vọng hơn: bảo tồn thiên nhiên.

Các công ty lớn như Natura &Co., L’Oréal Groupe và Clarins, cùng với thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua, đã phân bổ资金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học hoặc mua đất để bảo vệ khỏi nạn phá rừng và khai thác. Những nỗ lực này không chỉ dừng lại ở các chương trình trồng cây cho mỗi lần mua hàng thông thường mà còn thể hiện một kỷ nguyên mới của sustainability trong ngành làm đẹp.

Ví dụ, Clarins đã công bố vào năm 2019 về Le Domaine Clarins, một khu vực 200.000 acre mà thương hiệu đã mua ở dãy Alps để bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm. Cùng với đó, vào năm 2020, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co., sở hữu The Body Shop và Aesop, đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030, diện tích tương đương với bang Maryland.

Mặc dù phần lớn các công ty và thương hiệu có khả năng bảo tồn là lớn, với hàng triệu đô la trong tầm tay, nhưng sự tham gia của Rahua cho thấy rằng các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò. Đồng sáng lập Rahua, Anna Ayers, cho biết: “Bạn có thể làm cả hai – bạn có thể [ở trong] ngành làm đẹp và chăm sóc thiên nhiên cùng một lúc.”

Đối với Rahua, cách tiếp cận của thương hiệu này khác biệt so với các công ty khác vì đó là một nhiệm vụ hình thành thương hiệu, chứ không phải là thương hiệu hình thành nhiệm vụ. Ayers và chồng Fabian Lliguin đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents vào năm 2006, hoạt động để bảo vệ đa dạng sinh học, đất đai và động vật hoang dã của Amazon.

Rahua tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua Ecoagents. Tổng thể, thương hiệu này kiếm được doanh thu hàng năm trong ‘tám con số thấp’. Rahua được phân phối toàn cầu trên 300 nhà bán lẻ, bao gồm The Detox Market, Macy’s và Harrods.

Kể từ năm 2019, các khoản đầu tư của Rahua đã tập trung vào việc hỗ trợ các bộ lạc bản địa Ecuador mua đất đai của họ từ chính phủ. Tổng thể, Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon, chủ yếu trên khắp Ecuador. Thương hiệu này dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre và mở rộng các nỗ lực đến Peru và Bolivia vào cuối năm 2025.

Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Một số nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon.

Giám đốc tham gia doanh nghiệp của Mỹ Latinh tại tổ chức phi lợi nhuận The Nature Conservancy, Aline Perez de Oliveira, cho biết: “Nếu [người bản địa] có lối sống truyền thống, và nếu họ có một nguồn thu nhập thường xuyên cho phép họ duy trì lối sống truyền thống, những khu vực đó có thể trở thành nguồn bảo tồn.”

Một trong những động lực đằng sau các nỗ lực bảo tồn của doanh nghiệp liên quan đến các mục tiêu khí hậu đầy tham vọng do các công ty lớn đặt ra. Để đạt được các mục tiêu khí hậu – nhiều mục tiêu trong số đó được đặt cho năm 2030 – các công ty phải gây áp lực xuống chuỗi cung ứng để tìm các cơ hội giảm carbon.

L’Oréal Groupe đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm. Trước đây, các nỗ lực bền vững của họ tập trung vào các hoạt động nội bộ, bao gồm sản xuất. For the Future không chỉ bổ sung vào những lĩnh vực đó mà còn đưa vào nhận thức của người tiêu dùng và một khoản đầu tư 50 triệu đô la giữa năm 2020 và 2023 để phục hồi đa dạng sinh học.

Đội ngũ YSL Beauty cho biết họ xem các nỗ lực của mình là một thực thể riêng biệt, đóng góp vào các mục tiêu bền vững rộng lớn hơn của L’Oréal Groupe. Caroline Negre, Giám đốc Bền vững và Khoa học Toàn cầu tại YSL Beauty, cho biết: “Chúng tôi tin rằng mọi hành động, lớn hay nhỏ, đều có thể có tác động.”

Amelie Hoang, một cô gái trẻ với gốc gác Việt Nam đang sinh sống tại Berlin, đã lên kế hoạch truyền cảm hứng thông qua việc trao quyền cho phụ nữ, đặc biệt là những người nhập cư, để phát triển và thành công trong ngành công nghiệp làm đẹp đầy thách thức. Với vai trò là đồng sáng lập viên của chuỗi cửa hàng làm móng Glowy Beauty Bar, một doanh nghiệp nổi tiếng và là biểu tượng của sự can đảm và tinh thần kinh doanh mạnh mẽ, Amelie đã và đang khẳng định vị thế của mình trong cộng đồng doanh nhân.

Hành trình khởi nghiệp đầy cảm hứng của Amelie bắt đầu từ khao khát mang đến những trải nghiệm làm đẹp mới mẻ và chất lượng cho khách hàng tại thủ đô nước Đức. Vào năm 2016, với số vốn vay và vị trí đắc địa tại trung tâm Berlin, Amelie đã quyết định thực hiện hóa giấc mơ của mình bằng cách mở tiệm nail đầu tiên. Sự hỗ trợ và đồng hành của những người nổi tiếng cùng các influencer trên mạng xã hội đã giúp Glowy Beauty Bar trở thành một thương hiệu thành công và ăn nên làm ra sau 9 năm hoạt động không ngừng nghỉ.

Chia sẻ về nguồn gốc của ý tưởng kinh doanh, Amelie cho biết nó bắt nguồn từ chính ‘di sản’ Việt Nam mà cô đã được thừa hưởng. Bố mẹ của cô cũng từng làm việc tại các tiệm làm móng, và điều đó đã thôi thúc cô quyết định tôn vinh ‘di sản’ gia đình bằng cách tuyển dụng và hỗ trợ những phụ nữ Việt Nam sang Đức làm việc. Thông qua Glowy Beauty Bar, Amelie mong muốn giúp họ đạt được sự độc lập về tài chính và xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn.

Ngày nay, khi đã đạt được những thành tựu nhất định trong sự nghiệp, Amelie cho biết cô đang ưu tiên sức khỏe tinh thần và tìm kiếm sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Việc nuôi dưỡng lòng trắc ẩn và tự hào về những gì cô đã đạt được là một phần quan trọng trong hành trình của mình. Amelie cũng gửi một thông điệp truyền cảm hứng đến những ai đang muốn bắt đầu kinh doanh: ‘Hãy dám khởi nghiệp và đừng bao giờ ngần ngại trong việc tìm kiếm và chấp nhận sự giúp đỡ từ những người xung quanh’.

Glowy Beauty Bar đã trở thành một biểu tượng cho sự thành công và là minh chứng sống cho việc có thể đạt được ước mơ khi dám nghĩ lớn và nỗ lực hết mình.

Người tiêu dùng tại Mỹ đang tích cực tích trữ các sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc trước những thông tin về khả năng giá tăng do thuế quan. Trên mạng xã hội, nhiều người đã chia sẻ về việc “gom hàng” của họ trong bối cảnh Tổng thống Mỹ Donald Trump đe dọa áp thuế 25% lên hầu hết hàng hóa từ Hàn Quốc và Nhật Bản nếu không đạt được thỏa thuận trước ngày 1/8.

Các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc, thường được gọi là K-beauty, đã trở nên phổ biến trên toàn cầu nhờ sự lan tỏa của K-pop và K-drama. Trong 6 tháng đầu năm, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đạt mức kỷ lục 5,5 tỷ USD, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm 2024. Sự phổ biến của các sản phẩm này đã khiến nhiều người tiêu dùng Mỹ lo ngại về việc giá sản phẩm có thể tăng lên do thuế quan.

Một số người tiêu dùng Mỹ đã bắt đầu tích trữ các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc. Esther Lee, 32 tuổi, chủ công ty tiếp thị ở Los Angeles, đã mua bút kẻ mắt và kem chống nắng đủ dùng trong một năm. “Tương lai còn chưa chắc chắn, nhưng có một điều tôi dám chắc. Tôi không thể mất đi các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc mà mình yêu thích”, Taylor Bosman Teague, một người có sức ảnh hưởng trên TikTok, chia sẻ.

Các chuyên gia cho rằng thuế quan có thể có “tác động to lớn” đến toàn ngành mỹ phẩm. Liah Yoo, nhà sáng tạo nội dung và là người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc KraveBeauty, cho hay thuế quan sẽ làm tăng giá thành sản phẩm. Điều này có thể ảnh hưởng đến người tiêu dùng, những người đã yêu thích và phụ thuộc vào các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc.

Tuy nhiên, một số người tiêu dùng cho biết họ sẽ tiếp tục trung thành với các thương hiệu Hàn Quốc yêu thích, ngay cả khi chúng trở nên đắt đỏ hơn. Sophie He, 27 tuổi, đến từ San Jose, California, cho biết toàn bộ mỹ phẩm cô dùng đều là hàng Hàn và cô sẽ tiếp tục mua dù giá có tăng. Các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc được người tiêu dùng Mỹ yêu thích vì giá trị tốt, thường nhẹ dịu và ít gây kích ứng hơn các sản phẩm Mỹ. Thiết kế bắt mắt cùng sự quảng bá từ người nổi tiếng Hàn Quốc cũng góp phần làm tăng thêm sức hấp dẫn của chúng.

Các sản phẩm K-beauty đang trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người tiêu dùng Mỹ. Với sự đa dạng về sản phẩm và giá cả, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm thấy các sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.

Người tiêu dùng cần theo dõi tình hình thuế quan và chuẩn bị cho các thay đổi có thể xảy ra trong thời gian tới. Trong khi đó, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc cần tìm cách đối phó với thuế quan và duy trì sự ổn định về giá cả cũng như chất lượng sản phẩm.