Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Các video này không chỉ giới thiệu các địa điểm du lịch nổi tiếng của Hàn Quốc mà còn thể hiện văn hóa và phong cách sống của người dân địa phương.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Video này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc tăng cường thu hút khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng, văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy du lịch Hàn Quốc.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO về việc này.

Việc Hàn Quốc tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng đang là một chiến lược hiệu quả trong việc thu hút khách du lịch quốc tế. Với sự hỗ trợ của các ngôi sao nổi tiếng, du lịch Hàn Quốc đang ngày càng trở nên phổ biến và hấp dẫn hơn đối với khách du lịch trên toàn cầu.

Phiên điều trần thứ 3 giữa Công ty ADOR và các thành viên nhóm nhạc nữ NewJeans đã diễn ra với sự tham gia của các bên liên quan, xoay quanh tương lai của nhóm nhạc này. ADOR, một công ty trực thuộc Tập đoàn HYBE, đang nỗ lực khẳng định tính hợp lệ của hợp đồng độc quyền với NewJeans. Nhóm nhạc NewJeans, bao gồm các thành viên Minji, Hanni, Danielle, Haerin và Hyein, thông qua đại diện pháp lý của mình, đã bày tỏ quan điểm rằng họ không hoàn toàn phản đối việc tiếp tục hợp tác với ADOR, nhưng đưa ra một số điều kiện cần được đáp ứng.

Điều kiện mà NewJeans đưa ra bao gồm việc ADOR phải khôi phục tình trạng trước khi tiến hành cuộc kiểm toán vào tháng 4/2024, khi bà Min Hee Jin còn giữ vị trí CEO. Nếu điều này không thể thực hiện được, nhóm hy vọng ADOR sẽ cho phép họ ra đi bằng cách chấm dứt hợp đồng độc quyền. Về phần mình, ADOR cho rằng NewJeans đã vi phạm hợp đồng độc quyền khi muốn đơn phương rời công ty. ADOR đã đầu tư tới 21 tỷ won vào nhóm và hỗ trợ toàn diện cho họ trong suốt thời gian qua.

ADOR tuyên bố rằng hành động của NewJeans cấu thành vi phạm hợp đồng và bị ảnh hưởng bởi ý tưởng độc quyền hóa các hoạt động giải trí cũng như sự can thiệp của bà Min Hee Jin. Tuy nhiên, phía NewJeans phản bác rằng cuộc chiến pháp lý bắt đầu khi HYBE tiến hành kiểm toán ADOR vào tháng 4/2024 và cáo buộc bà Min Hee Jin cố gắng chiếm đoạt NewJeans là hoàn toàn không có căn cứ. Họ cho rằng ADOR hiện tại không còn là công ty mà họ tin tưởng, bởi công ty đã được nhân viên của HYBE điều hành.

Đại diện pháp lý của NewJeans khẳng định rằng mối quan hệ tin cậy giữa nhóm và ADOR đã không thể hàn gắn. Vì vậy, việc tìm kiếm một giải pháp cho phép nhóm nhạc này rời khỏi ADOR một cách êm đẹp dường như là cần thiết. Phiên hòa giải tiếp theo giữa hai bên sẽ diễn ra vào ngày 14/8, với hy vọng tìm ra một lối đi cho tương lai của NewJeans.

Trong khi đó, Quản lý của NewJeans vẫn chưa đưa ra tuyên bố chính thức nào về vấn đề này. Fan của nhóm nhạc, được gọi là “BOMBAE”, vẫn đang theo dõi sát sao các diễn biến pháp lý và truyền thông liên quan đến nhóm.

Như vậy, số phận của NewJeans vẫn còn nhiều bất ổn và phụ thuộc vào kết quả của các cuộc đàm phán và tranh tụng pháp lý tiếp theo giữa ADOR và các thành viên nhóm. Cơn sóng này đã gây ảnh hưởng không nhỏ đến hình ảnh của nhóm cũng như hoạt động của họ trong ngành giải trí.

HYBE cho biết họ đang dõi theo tình hình và sẵn sàng thực hiện các biện pháp hỗ trợ cần thiết cho NewJeans cũng như ADOR trong việc giải quyết các vấn đề tồn tại.