Chiến dịch quảng cáo mới của American Eagle cho dòng thời trang denim đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Nữ diễn viên Sydney Sweeney là người mẫu trong chiến dịch này, và hình ảnh của cô đã gây ra nhiều phản ứng khác nhau trên mạng xã hội.

Trong video quảng cáo được tung ra vào ngày 23/7, Sydney Sweeney xuất hiện với trang phục quần jeans và áo đồng bộ, cầm một cây chổi lau. Cô sử dụng chổi để lau bề mặt của một tấm áp phích khổng lồ có hình ảnh của cô và dòng slogan ‘Sydney Sweeney has great genes’. Tuy nhiên, từ ‘genes’ (gen di truyền) bị gạch bỏ và thay thế bằng từ ‘jeans’ (quần jeans), tạo ra một cách chơi chữ nhằm nhấn mạnh rằng Sydney Sweeney có quần jeans tuyệt vời.

Cách chơi chữ này đã bị một bộ phận công chúng chỉ trích vì nó có thể được hiểu là một cách cổ xúy cho thuyết ưu sinh, một học thuyết đã bị loại bỏ từ lâu. Thuyết ưu sinh cho rằng có thể cải thiện chất lượng di truyền của loài người bằng cách khuyến khích sinh sản ở những người có gen tốt và ngăn cản sinh sản hoặc loại bỏ đặc tính di truyền của những người bị cho là có gen xấu. Nhiều người cho rằng quảng cáo này đang cổ xúy cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, phân biệt chủng tộc và tuyên truyền cho Đức Quốc Xã.

Trên mạng xã hội, cư dân mạng đã để lại nhiều bình luận chỉ trích chiến dịch quảng cáo này. Các ngôi sao nổi tiếng như Doja Cat và Lizzo cũng đã công khai chế giễu quảng cáo này trên mạng xã hội. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch quảng cáo này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.

American Eagle đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về chiến dịch quảng cáo này. Tuy nhiên, công ty đã khẳng định rằng chiến dịch này chỉ tập trung vào việc quảng cáo quần jeans và không có ý định xúc phạm bất kỳ ai.

Cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ông cho rằng cuộc tranh luận về quảng cáo này là một điều rất buồn cười và rằng truyền thông đang phản ứng thái quá.

Bất chấp lùm xùm, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 10-18% sau khi chiến dịch quảng cáo ra mắt, giúp giá trị thị trường tăng vài trăm triệu USD.

Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách im lặng sau khi đối mặt với phản ứng dữ dội từ chiến dịch quảng cáo gần đây của cô cho American Eagle. Phản ứng dữ dội này bắt nguồn từ cách tiếp cận của chiến dịch, với nhiều người chỉ trích việc cô dường như ủng hộ quan điểm về “gen di truyền” thông qua cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa.

Trên Instagram, Sweeney đã trở lại sau một thời gian im lặng với một bài đăng mới. Bài đăng này bao gồm một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích hoặc bình luận nào được thêm vào bài đăng này, tạo ra một cảm giác im lặng có chủ ý.

Chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” của Sweeney đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi. Nhiều người đã liên kết cách tiếp cận của cô với ngôn ngữ mã hóa eugenics, và cách quay cận cảnh cơ thể đã khiến một số người cảm thấy không thoải mái. Không giống như cách mà một số người nổi tiếng khác có thể chọn cách lên tiếng và giải thích về tranh cãi, Sweeney đã chọn cách im lặng.

Đây không phải là lần đầu tiên một người nổi tiếng chọn cách im lặng trong một tình huống gây tranh cãi. Vào những năm 1980, Brooke Shields đã xuất hiện trong một quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields đã nói về việc cô không hiểu rõ về mức độ ảnh hưởng của hình ảnh đó vào thời điểm đó.

Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã có một số kinh nghiệm trong việc tạo ra sự chú ý và tương tác trên truyền thông. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của bộ phim “Anyone But You” và đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ để tạo ra sự chú ý cho mình. Cô cũng đã đầu tư vào dòng lingerie của mình và đã xuất hiện tại các sự kiện quan trọng.

Việc Sweeney chọn cách im lặng sau phản ứng dữ dội có thể được xem là một phần của chiến lược của cô. Trong một thế giới nơi mỗi bài đăng trên mạng xã hội có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và với Sweeney, dường như cô biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.