Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash,” đã đạt được thành công vang dội tại Cannes Lions, khi giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Sự kiện này không chỉ đánh dấu một chiến dịch marketing thành công mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo.
Chiến dịch này xoay quanh sự tham gia của comedian Anubhav Singh Bassi, người ban đầu tỏ ra hoài nghi về sản phẩm Garnier Men Facewash. Thay vì đáp trả lại những phản ứng tiêu cực này một cách phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội để chuyển đổi tình hình. Họ đã triển khai một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực, thu hút hơn 100 người sáng tạo và cuối cùng là một video giới thiệu với người đại diện thương hiệu là John Abraham.
Kết quả của chiến dịch này vượt ngoài mong đợi. Không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” còn giúp tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, đã nhấn mạnh rằng chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày và thường bị xem là một chủ đề hài hước. BBH India đã thông minh khi tận dụng điều này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch này. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng hài hước một cách cẩn thận và nghiêm túc để tránh những phản ứng tiêu cực có thể xảy ra.
Thành công của chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” là minh chứng cho việc các thương hiệu có thể trở thành những người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Từ việc biến một người hoài nghi trở thành người ủng hộ thương hiệu, chiến dịch này đã đạt được sự công nhận toàn cầu và để lại dấu ấn trong ngành quảng cáo.